Online-Marketing und die ketzerische Frage: Benötigst du überhaupt eine Website?

In der heutigen digitalen Welt mag es wie eine ketzerische Frage klingen: Brauchst du überhaupt eine Website? Die Antwort ist nicht so einfach, wie es scheint. Lass uns in diesem kurz gehalten Beitrag in dieses Thema eintauchen.

Online-Marketing ist ein mächtiges Werkzeug, das Unternehmen nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Es umfasst eine Vielzahl von Strategien, einschliesslich Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing und mehr. Eine Website kann als zentrale Drehscheibe für all diese Aktivitäten dienen.

Was kann eine Website?

Eine gut gestaltete und optimierte Website kann dazu beitragen, deine Online-Präsenz zu stärken, deine Marke zu etablieren und Vertrauen bei deinen Kunden aufzubauen. Sie bietet auch eine Plattform, auf der du deine Produkte oder Dienstleistungen präsentieren, verkaufen, und Kundenanfragen effizient bearbeiten kannst.

Trotzdem: Brauchst du wirklich eine Website?

In einigen Fällen könnte die Antwort tatsächlich «Nein» lauten. Wenn du zum Beispiel ein kleines lokales Geschäft betreibst und deine Kunden hauptsächlich über Mundpropaganda gewinnst, könntest du argumentieren, dass eine Website nicht unbedingt erforderlich ist. Ebenso könnten einige kleinere Firmen, z.B. Einzelfirmen, feststellen, dass sie durch die Nutzung von Social-Media-Plattformen und Online-Marktplätzen ausreichend Online-Präsenz erreichen können.

Externe Plattformen nutzen, anstatt eigene Website: du bist nur eingemietet, hast nur beschränkte Kontrolle

Es gibt jedoch einige wichtige Punkte zu bedenken.

Erstens, obwohl Social-Media-Plattformen und Online-Marktplätze nützlich sein können, hast du auf diesen Plattformen nicht die volle Kontrolle. Die Plattformen können ihre Richtlinien ändern, was sich auf deine Sichtbarkeit und dein Engagement auswirken kann.

Zweitens, eine Website bietet eine zentrale, immer verfügbare Präsenz, die Kunden jederzeit besuchen können, unabhängig von Änderungen auf anderen Plattformen.

Es lässt sich durchaus sagen, dass eine Website ein mächtiges Werkzeug im Online-Marketing sein kann, aber sie ist nicht für jede Firma oder jeden Zweck unbedingt erforderlich. Es ist wichtig, eine fundierte Entscheidung zu treffen, die auf deinen spezifischen Ziele und Anforderungen basiert. Bedenke, dass Online-Marketing mehrere Kanäle umfasst und eine Website nur ein Teil davon ist. Es ist wichtig, eine ganzheitliche Strategie zu verfolgen, die alle relevanten Kanäle berücksichtigt.

Fassen wir doch das Ganze in Stichworten zusammen.

Gründe, die gegen eine Webpräsenz sprechen

• Kosten: Eine professionelle Website kann teuer sein. Es fallen Kosten für Design, Entwicklung, Hosting und Wartung an.
• Zeitaufwand: Die inhaltliche Pflege einer Website kann zeitaufwendig sein. Inhalte müssen regelmässig aktualisiert und die Technik auf dem neuesten Stand gehalten werden. Auch müssen Tools dafür zuerst von Autoren, Redakteuren usw. gelernt werden.
• Komplexität: Die Erstellung und Verwaltung einer Website kann komplex sein und erfordert technisches Know-how. Auch WordPress, das wir nutzen, hat für Nutzer, die Inhalte pflegen, eine gewisse Lernkurve.
• Kleine Zielgruppe: Wenn dein Unternehmen eine sehr spezifische, lokale Zielgruppe hat, könnten andere Marketingkanäle ausreichen.
• Sichtbarkeit: Das Zielpublikum kann man direkt auf sozialen Medien ansprechen, dagegen muss man sie erst einmal dazu bringen, die eigene Webpräsenz zu besuchen. Es gibt Hilfe dafür, z.B. selbst aktiv sein in den sozialen Medien mit Links zurück zur Website, Suchmaschinenoptimierung, Online- und Offline-Werbung. All das ist jedoch aufwändig.
• Alternativen: Es gibt viele Online-Plattformen, die als Alternative zu einer eigenen Website dienen können, wie Social-Media-Seiten oder Online-Marktplätze.

Gründe, die für eine Webpräsenz sprechen

• Sichtbarkeit: Eine Website erhöht deine Online-Sichtbarkeit und macht es einfacher für Kunden, deine Firma, dein Angebot, deinen Zweck zu finden.
• Glaubwürdigkeit: Eine professionelle Website kann die Glaubwürdigkeit und das Image deiner Firma verbessern.
• Informationen: Auf deiner Website kannst du detaillierte Informationen über deine Produkte oder Dienstleistungen bereitstellen, und zwar in einer Form und einem Umfang, den du zu 100% selbst bestimmst.
• Kundenservice: Eine Website bietet eine Plattform für Kundenservice, z.B. durch Kontaktformulare, Support-Seiten oder Live-Chats. Aus unserer Sicht ist das immer noch etwas, das auf Websites zu wenig eingesetzt wird.
• Marketing: Mit einer Website kannst du Online-Marketing betreiben, z.B. E-Mail-Marketing, indem du bei Interesse (selbstverständlich immer freiwillig und datenschutzkonform) E-Mail-Adressen von Nutzer erhältst, in dem du deine Online-Reichweite durch Suchmaschinenoptimierung verbesserst, bei News-Inhalten direkt Online-Werbung platzierst oder Affiliate-Marketing anwendest.
• Kontrolle: Im Gegensatz zu Social-Media-Plattformen hast du volle Kontrolle über deine Website und bist nicht von Änderungen der Plattform-Richtlinien betroffen.

Schreib uns gerne deine Kommentare, wie du den Nutzen von Websites siehst, unten die Kommentare. Danke!